Bronnen (APA)

ABN AMRO. (2025). Vooruitzichten mediasector 2025: Digitalisering en nieuwe media als groeifactor. ABN AMRO Sector Advisory.

Brandfirm. (2025). LinkedIn marketing in 2025: LinkedIn gids. https://www.brandfirm.nl/linkedin-marketing/

ByRaymonde. (2021). Waarom een LinkedIn-bedrijfspagina interessant is voor jouw business. https://byraymonde.nl/2021/waarom-een-linkedin-bedrijfspagina-interessant-is-voor-jouw-business/

Cialdini, R. B. (2021). Influence: The psychology of persuasion (Revised ed.). Harper Business. https://en.wikipedia.org/wiki/Influence%3A_Science_and_Practice

DEPT®. (n.d.). LinkedIn posts. https://www.linkedin.com/company/deptagency/posts/?feedView=all

Deloitte. (2025). Marketing trends of 2025. Deloitte Digital. https://www.deloittedigital.com/nl/en/insights/perspective/marketing-trends-2025.html

Edelman. (2024). 2024 Edelman Trust Barometer: Global report. https://www.edelman.com/trust/2024/trust-barometer

FirmFocus. (2025). Sectoranalyse Informatie en Communicatie: Omzet- en winstontwikkeling Q3 2025. FirmFocus.

For You Agency. (n.d.). For You Agency LinkedIn. https://nl.linkedin.com/company/for-you-agency

Frankwatching. (2025, 14 januari). LinkedIn-marketing 2025: Trends en kansen voor bedrijven en professionals. https://www.frankwatching.com/archive/2025/01/14/linkedin-marketing-2025/

Frankwatching. (2025). Authenticiteit en persoonlijke communicatie als succesfactor in digitale marketing. Frankwatching.

GiantMarketing. (2024). Marketing trends 2025: Wat je écht moet weten. https://www.giantmarketing.nl/blog/marketingtrends-2025-technologie-strategie-groei

GiantMarketing. (2024). AI en personalisatie in marketing: Datagedreven optimalisatie van de klantreis. GiantMarketing.

Hootsuite. (2025). 15 social media trends shaping 2025. Hootsuite Media Inc. https://blog.hootsuite.com/social-media-trends/

HubSpot. (2024). State of marketing report 2024. https://www.hubspot.com/state-of-marketing-report

Invalshoek. (2024). Marketing trends 2025: wat je moet weten om voorop te blijven lopen. Invalshoek. https://www.invalshoek.nl/blog/marketing-trends-2025/

Leadinfo. (2025). WebNL – Gold partner. https://www.leadinfo.com/nl/partners/webnl/

LinkedIn Marketing Blog. (2025). Optimaliseer je B2B marketing met LinkedIn tools. https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog

MarketingReport. (2025). 10 marketingtrends in 2025 volgens Marketing Report. MarketingReport. https://marketingreport.nl/10-marketingtrends-in-2025-volgens-marketing-report/

Online Marketing Agency. (2025). Marketing automation en klantloyaliteit: Succesfactoren voor B2B. https://www.onlinemarketingagency.nl/blog/marketing-automation

Recruitee. (2025). LinkedIn bedrijfspagina maken en optimaliseren (7 tips). https://recruitee.com/nl-artikel/linkedin-bedrijfspagina-maken

Rijksoverheid. (2025). Wet digitale transparantie: Richtlijnen voor online advertenties. https://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/digitale-transparantie

Rival IQ. (2023). 2024 LinkedIn benchmark report. https://www.rivaliq.com/blog/linkedin-benchmark-report/

Rival IQ. (2025). Energy drinks social media benchmarks. https://www.rivaliq.com/live-benchmarks/energy-drinks/

Statista. (2025). Countries with the highest LinkedIn audience reach as of February 2025. https://www.statista.com/statistics/214707/global-online-populations-with-highest-linkedin-penetration/

WebNL. (2025a). Hoe ziet de week van een Performance Marketeer eruit? 🚀 [LinkedIn-post]. LinkedIn. https://www.linkedin.com/posts/webnl_week-in-the-life-merlijn-performance-activity-7366824977364307969-qi_Y

WebNL. (2025b). Training: TikTok & short-form video. https://www.webnl.nl/academy/18/tiktok-short-form-video-training

WebNL. (2025c). Kennis opfrissen? Meld je aan voor de WebNL Academy. https://www.webnl.nl/academy

WebNL. (2025d). Vestigingen – WebNL creative studios locaties. https://www.webnl.nl/werkwijze

WebNL creative studios. (z.d.). WebNL creative studios, aangenaam! WebNL Creative

Studios. https://www.webnl.nl

Zebracat.ai. (2025a). 80+ LinkedIn video statistics for 2025. https://www.zebracat.ai/post/linkedin-video-statistics

Zebracat.ai. (2025b). LinkedIn video marketing: Guide for 2025. https://www.zebracat.ai/post/linkedin-video-marketing

Bijlagen

Hier vind je alle bijlagen vanuit mijn beroepsproduct genummerd en getiteld:

1.1 LinkedIn cijfers WebNL

Een van de grootste sterktes van WebNL is het relevante bereik onder de juiste doelgroepen. De statistieken tonen aan dat de content vooral wordt bekeken door beslissingsbevoegde functies, waaronder Business Development met 263 weergaven, Marketing met 207 weergaven en Owners met 177 weergaven. Deze cijfers zijn veelzeggend, omdat juist deze groepen direct invloed hebben op strategische keuzes en budgetbesteding, wat cruciaal is voor cross-selling. Daarnaast blijkt dat de doelgroep voornamelijk bestaat uit MKB-bedrijven tussen de twee en vijftig medewerkers, wat goed aansluit bij de kern klantgroep van WebNL.

Een tweede sterkte ligt in de effectiviteit van persoonlijke content. De reeks “Week in het Leven” behaalt veruit de hoogste engagement percentages, met 1,736 procent en 1,012 procent interactie volgens LinkedIn Analytics (2025). Deze posts versterken de relatie met klanten doordat ze een authentiek en herkenbaar beeld geven van de mensen achter het merk. Ook posts met een persoonlijke invalshoek of een selfie presteren gemiddeld drie keer beter qua engagement, wat aansluit bij de bevindingen uit de interne LinkedIn-training van WebNL (2025). Dit bevestigt dat persoonlijkheid en herkenbaarheid belangrijke factoren zijn voor het succes van content op dit platform.

Daarnaast dragen expertise posts bij aan de autoriteitspositie van het merk. Berichten over de TTPA-wet met een click-through rate van 12,89 procent en de Mr. Fillet-case met een CTR van 2,88 procent trekken vooral strategische beslissers aan. Deze inhoud positioneert WebNL als kennispartner en vergroot het vertrouwen in de organisatie. De combinatie van persoonlijke en inhoudelijke content blijkt dan ook effectief: waar de eerste het vertrouwen en de merkloyaliteit versterkt, opent de tweede deur naar inhoudelijke gesprekken over aanvullende diensten.

Toch laten de cijfers ook duidelijke zwaktes zien. Ondanks een goede organische zichtbaarheid blijft de conversie van kennis content relatief laag. Posts met hoge CTR’s leiden zelden tot concrete vervolgacties, zoals aanvragen of gesprekken over aanvullende diensten, volgens LinkedIn Analytics (2025). Dit duidt erop dat er wel interesse is, maar dat de brug naar conversie onvoldoende wordt geslagen. Bovendien blijkt uit de analyse dat niet alle diensten van WebNL zichtbaar zijn in de LinkedIn-communicatie. Veel posts benadrukken losse projecten of personeels momenten, terwijl belangrijke onderdelen van het dienstenaanbod zoals marketing automation, data-analyse of recruitment nauwelijks aan bod komen. Hierdoor missen klanten een volledig beeld van wat WebNL te bieden heeft, wat direct invloed heeft op de effectiviteit van cross-selling.

Een ander verbeterpunt betreft de consistentie en variatie in content formats. Hoewel carrousel posts en foto content regelmatig goed presteren qua engagement, zijn deze moeilijk te vergelijken op clickgedrag, waardoor inzicht in concrete conversies beperkt blijft. Daarnaast maakt WebNL nog weinig gebruik van video’s, polls en interactieve formats, terwijl onderzoek aantoont dat video’s tot 95 procent hogere boodschap retentie realiseren dan tekstuele berichten (Frankwatching, 2025). De data tonen ook aan dat langere pauzes in posting leiden tot een daling van het gemiddelde bereik met circa 30 procent, wat de noodzaak onderstreept van een consistente contentstrategie.

Ten slotte blijkt dat de meeste interactie afkomstig is van medewerkers zelf. Hoewel dit bijdraagt aan intern bereik, beperkt het de externe zichtbaarheid onder potentiële of bestaande klanten. Dit kan deels verklaard worden door het algoritme van LinkedIn, dat reposts door werknemers 30 procent minder impact toekent dan originele interacties van niet-werknemers volgens de LinkedIn-training van WebNL (2025).

Samenvattend tonen de LinkedIn Analytics aan dat WebNL over een sterke basis beschikt. De juiste doelgroep wordt bereikt, de content genereert bovengemiddelde engagement en de organisatie wordt erkend als deskundig en betrouwbaar. De belangrijkste verbeterpunten liggen in de vertaalslag van engagement naar concrete conversie, het vergroten van de zichtbaarheid van het volledige dienstenaanbod en het creëren van meer consistentie en variatie in formats. Daarmee kan WebNL de stap maken van een goed presterende brandingpagina naar een strategisch platform dat actief bijdraagt aan klantbehoud, cross-selling en langdurige klantloyaliteit.

1.2 LinkedIn cijfers conclusie

1.21 WebNL LinkedIn followers PDF

1.3 Enquête brainstorming Julia

1.4 Concurrentie analyse

1.41 For You Agency

For You Agency is een creatief bureau gevestigd in Amsterdam, gespecialiseerd in het maken van merken die onmogelijk te negeren zijn door content die inspeelt op de cultuur van Gen Z. Het bureau richt zich op merken die zich willen verbinden met jongere doelgroepen via platforms zoals TikTok en Instagram. For You Agency heeft naam gemaakt met campagnes voor merken als Magnum en Unox Good Snacks, waarbij ze gebruikmaken van micro- en nano-influencers om authentieke en virale content te creëren. Daarnaast biedt het bureau de For You Academy aan, een platform waar marketeers leren over social trends, community building, contentstrategie en advertentiestrategieën LinkedIn.

De sterkte van For You Agency ligt in hun vermogen om in te spelen op de cultuur van Gen Z en merken te positioneren als onderdeel van die cultuur. Hun campagnes zijn vaak viral en hebben een hoge mate van engagement. De For You Academy biedt waardevolle kennis voor marketeers die zich willen verdiepen in de wereld van social media en contentcreatie. Een zwakte zou kunnen zijn dat hun focus voornamelijk ligt op jongere doelgroepen, waardoor ze mogelijk minder relevant zijn voor merken die zich op andere demografische groepen richten.

Voor WebNL biedt For You Agency zowel kansen als bedreigingen. De focus van For You Agency op Gen Z en hun expertise in social media kunnen een inspiratiebron zijn voor WebNL om hun eigen social media strategie te versterken. Door bijvoorbeeld de WebNL Academy op LinkedIn vaker in te zetten en content te delen die inspeelt op actuele trends en behoeften van hun doelgroep, kan WebNL zijn zichtbaarheid vergroten en bestaande klanten inspireren om hun samenwerking uit te breiden. Tegelijkertijd vormt de sterke aanwezigheid van For You Agency op social media een bedreiging, aangezien ze een concurrent zijn in het aantrekken van jonge merken die zich willen verbinden met Gen Z.

1.42 PowerKraut

PowerKraut is een strategisch digitaal marketingbureau gevestigd in Doetinchem, gespecialiseerd in het bedienen van mobiliteitsaanbieders. Het bureau combineert datagestuurde inzichten met creatieve strategieën en innovatieve oplossingen. Met een team van meer dan 80 professionals richt PowerKraut zich op het toekomstbestendig maken van mobiliteitsbedrijven door middel van digitale transformatie en marketinginnovaties (PowerKraut, n.d.).

De sterkte van PowerKraut ligt in hun integrale aanpak en diepgaande expertise binnen de mobiliteitssector. Ze bieden een breed scala aan diensten, waaronder online marketing, data-analyse en strategisch advies, wat hen in staat stelt om complexe vraagstukken van klanten effectief aan te pakken. Een mogelijke zwakte is de niche-focus op de mobiliteitssector, waardoor ze mogelijk minder relevant zijn voor bedrijven buiten deze sector.

Voor WebNL biedt PowerKraut zowel kansen als bedreigingen. De integrale aanpak van PowerKraut kan een inspiratiebron zijn voor WebNL om hun eigen dienstenaanbod te bundelen en als één samenhangend pakket aan te bieden. Tegelijkertijd vormt de sterke positie van PowerKraut in de mobiliteitssector een bedreiging, aangezien ze een gevestigde speler zijn met een breed klantenbestand. WebNL kan zich onderscheiden door hun veelzijdige dienstenaanbod en regionale aanwezigheid, wat hen in staat stelt om persoonlijker contact te onderhouden met klanten en sneller in te spelen op lokale behoeften.

1.43 Fabrique

Fabrique is een strategisch digitaal designbureau dat sinds 1992 actief is in Nederland. Het bureau is gespecialiseerd in service design, app-ontwikkeling, e-commerce en websiteontwerp. Fabrique heeft een sterke reputatie opgebouwd door samen te werken met gerenommeerde merken en instellingen, waaronder het Rijksmuseum en HEMA (Fabrique, n.d.).

De sterkte van Fabrique ligt in hun vermogen om complexe vraagstukken te vertalen naar gebruiksvriendelijke digitale oplossingen. Ze combineren analytisch denken met creatief ontwerp, wat resulteert in impactvolle en gebruiksvriendelijke producten. Een mogelijke zwakte is dat hun dienstenaanbod zich voornamelijk richt op grotere organisaties, waardoor kleinere bedrijven zich mogelijk minder aangesproken voelen.

Voor WebNL biedt Fabrique zowel kansen als bedreigingen. De focus van Fabrique op grotere organisaties kan WebNL de ruimte geven om zich te richten op het MKB en regionale klanten, waar ze hun persoonlijke benadering en lokale kennis kunnen inzetten. Tegelijkertijd vormt de reputatie van Fabrique een uitdaging, aangezien ze bekend staan om hun hoge kwaliteit en innovatieve oplossingen. WebNL kan zich onderscheiden door hun veelzijdige dienstenaanbod en regionale aanwezigheid, wat hen in staat stelt om persoonlijker contact te onderhouden met klanten en sneller in te spelen op lokale behoeften.

1.5 CRM cijfers intern WebNL

1.6 Marketing funnel

1.7 Waardepropositie canvas

1.71 Customer Journey

1.72 SWOT-analyse

1.8 Interview transcripts

1.81 Annick: https://drive.google.com/file/d/1y6GDX23sni707Vqp1Q97sOXymU9QeyvO/view?usp=share_link

1.82 Geke: https://drive.google.com/file/d/1rKxZRT4dLKmpehmHOQnACYKckwmWbPvi/view?usp=share_link

1.83 Stan: https://drive.google.com/file/d/1r7O3azAH-ZYNIzZKPPGQdjrlTIa1pnm9/view?usp=share_link

1.84 Julia: https://drive.google.com/file/d/1J9gAvkb7jrW_QtLTfqKwtFxVvex1MtpR/view?usp=share_link

1.85 Femke: https://drive.google.com/file/d/13Ux6PaTIJ3aNeW76E9jLVF9jL8gBH7-v/view?usp=share_link

1.9 Brainstorm met 2 experts

2.0 Brainstorm WebNL.m4a

Audio link deel 1: https://drive.google.com/file/d/1HzRu6TD8txgEzu4QvLjK9fCfNde5QFa2/view?usp=share_link

Deel 2: https://drive.google.com/file/d/1dio6xnHQ86fQW8DghyjdniCbqVDxj2G2/view?usp=share_link

2.1 AI prompt prototype

*"Ik werk aan een marketingvraagstuk voor WebNL, een full-service marketingbureau. Mijn reframed problem luidt: ‘Hoe kan WebNL in de conversion-fase van de marketingfunnel LinkedIn strategisch inzetten om bestaande C-klanten, die momenteel slechts één dienst afnemen, te overtuigen van de meerwaarde van aanvullende diensten, zodat zij zelf interesse ontwikkelen in uitbreiding van hun samenwerking?’

Ik ben bezig met de Ideate-fase van de Double Diamond en moet verschillende mogelijke oplossingen verzamelen. Gebruik je kennis van marketingstrategie, contentformats, klantpsychologie, thought leadership, social proof, B2B-communicatie en LinkedIn-best practices om creatieve, realistische en waardevolle ideeën te genereren.

Houd rekening met deze inzichten uit mijn interne en externe onderzoek:

– WebNL heeft sterke klantrelaties, maar veel C-klanten weten niet dat WebNL meerdere disciplines aanbiedt.
– LinkedIn-posts met persoonlijke verhalen, klantcases en behind-the-scenes presteren het best.
– Klanten willen praktische inzichten, voorbeelden van resultaten en content die écht iets oplevert.
– Cross-selling werkt het beste wanneer het niet pusherig is, maar inspirerend en herkenbaar.
– Thought leadership, autoriteit en social proof zijn belangrijke beïnvloedingsfactoren.
– De doelgroep bestaat voornamelijk uit MKB-ondernemers en marketeers die weinig tijd hebben.

Ik ben op zoek naar creatieve contentformats, campagne-ideeën, eventconcepten, interactieve formats, series, tools, producten of andere LinkedIn-gedreven oplossingen die C-klanten inspireren om aanvullende diensten te ontdekken.

Geef uitsluitend ideeën die:
– aansluiten op de conversion-fase van de funnel;
– subtiel, inspirerend en niet-pusherig zijn;
– schaalbaar zijn en door WebNL zelf uitvoerbaar binnen enkele maanden;
– bijdragen aan het vergroten van kennis, vertrouwen of interesse in nieuwe diensten.

Geef minimaal 5 ideeën. Houd de ideeën compact, maar concreet genoeg om er later een prototype van te maken."*

De “WebNL Choice Challenge”

Een maandelijkse LinkedIn-campagne waarin WebNL drie mini-cases uit verschillende disciplines presenteert — bijvoorbeeld één UX-optimalisatie, één social ad-variant en één SEO-aanpak.
Volgers (dus ook C-klanten) stemmen op welke optimalisatie zij zelf zouden kiezen.

WebNL Live Battle: “De 3 Minuten Pitch”

Een LinkedIn Live-format waarin drie collega’s van verschillende disciplines ieder 3 minuten krijgen om een concreet klantprobleem op hun manier op te lossen (ads, CRO, content, UX, etc.).
Aan het einde stemmen kijkers op de meest overtuigende oplossing.

“De Verborgen Kansen”-reeks (carrousel + korte analyse)

Een wekelijkse carrousel waarin WebNL micro-audits deelt van typische klantscenario’s (geanonimiseerd).
Bijv.: “Als een bedrijf alleen social ads afneemt, missen ze vaak X en Y”.
→ Triggert herkenning & ontdekking van aanvullende diensten.

Mini-Customer Journey Breakdowns

Korte video’s van 30–45 sec waarin een consultant één specifieke optimalisatie uitlegt die pas mogelijk werd door een combinatie van diensten.
→ Laat zien hoe diensten elkaar versterken.